Es gibt ja durchaus Formen der Werbung, die mich begeistern können. Nicht, dass ich mich dazu eher dazu bewegen lassen könnte, das beworbene Produkt zu kaufen, aber eine gute Werbung oder eine stimmige Kampagne wird in jedem Fall lieber gesehen und viel wohlwollender bewertet als Werbung à la Lidl & Co: "Jetzt noch billiger! Jetzt noch leckerer! Jetzt noch besser! Neu - Neue Farben!" Besonders interessant an solchen Sprüchen finde ich den Leckeren, da dies ja impliziert, dass das Produkt vorher weniger lecker war. Aber das nur am Rande.
Werbekampagnen, die mich begeistern, stammen zum Beispiel von Audi, Trans Ad, careerbuilder.com oder diverse non-profit-campaigns bzw. den assoziierten Agenturen. Und diese mag ich nicht wegen der marketingmäßig geschickten Message, sondern weil der Art Director seine Arbeit wirklich gut gemacht hat.

Aber zurück zum Thema:
Kürzlich prangte an einem von mir auch ab und an gekauften Produkt also auch der Hinweis: "Jetzt 20% mehr". Es handelte sich dabei um Choco Crossies von Nestlé. Dieser Hinweis hätte mich wie gesagt nicht auf die Idee gebracht, das Produkt erstmalig zu kaufen, aber da ich ohnehin Appetit auf ein bisschen Schokolade zwischendurch hatte, griff ich zu.
Zu Hause angekommen wollte ich dann auch mal wissen, wieviel mehr 20% mehr denn nun eigentlich sind. Nun, anhand der Packung kann man sehen, dass es 200 Gramm fürs teure Geld gibt. Ergo müsste diese Packung 240 Gramm süße Köstlichkeit enthalten. Also Waage raus, nachgewogen - stimmt.

Aber: Wisst Ihr wieviel 40 Gramm Choco Crossies sind? Genau eineinhalb Stück pro Tüte. Ich meine, man hat den Verbraucher nicht angelogen. Es waren tatsächlich 20% mehr. Aber hätte Nestlé nicht einfach auch schreiben können: "Neu - jetzt drei Stück mehr!"?

Wir lernen und merken uns
Erstens: Man wird nur verarscht und
Zweitens: Es kommt immer auf die Betrachtungsweise an. Ganz nebenbei auch noch
Drittens: Von den 80% der BWL-Absolventen, die Marketing intensivst studiert haben, haben 95% keine Ahnung von gutem Marketing.